刘诚/文
作为经济发展的新业态和未来经济增长的重要引擎，电子商务已深度融入经济社会各领域，农村电商亦蓬勃发展、方兴未艾。2026年中央一号文件提出：“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设。规范农产品直播带货。”
纵观经济发展史，在工业化阶段，农村天然处于结构性劣势，长期扮演原材料和劳动力供给者的角色，易被锁定在产业链低端，并承受工农业“剪刀差”带来的不利影响。即便工业化取得一定成效后，农村的发展仍主要依赖财政补贴、本地设厂或推进农业机械化等手段来提升效率，整体上仍处于依附地位和被扶持身份。
数字化则提供了根本不同的发展逻辑——凭借数字技术的普惠性、低门槛和高渗透性，农村有望实现“旱地拔葱”式的跃升，在新经济赛道上与城市站在相对平等的起跑线上，摆脱传统路径依赖，迈向内生性、跨越式发展。
在中国乡村振兴的广阔图景中，农村电商就是一个鲜活的注脚。伴随互联网的普及和物流体系的完善，它让偏远山村与世界紧密相连：一头连着田间地头，一头对接全国乃至全球市场。
电商带来了前所未有的机遇：农民足不出户便能购买商品，农产品摇身一变成为网红爆款，青年返乡创业，村庄焕发新活力。
但机遇背后也潜藏风险。电商平台上的热卖品多半来自城市，资金外流、土地单一化、人才边缘化等问题接踵而至，让农村在繁荣表象下仍有隐忧。人们不禁追问：农村电商究竟是“帮助之手”还是“攫取之手”？
帮助之手
近年来，随着互联网的普及与物流网络的健全，农村电商迅速在广袤乡村生根发芽。它不仅改变了农民的购物方式，也在宏观经济、消费升级、城乡交流和就业创业等方面，扮演着“帮助之手”的角色。
有人说，农村电商是打开乡村现代化大门的一把钥匙，这种说法并不夸张。过去，农村经济主体是农业，循环单一，增值有限。电商则让一颗苹果、一袋大米通过网络销往全国乃至海外，农业产品可能会变成网红商品，提升了附加值，也带动了包装、运输等上下游产业。
陕西苹果、云南鲜花、东北大米借助平台销量动辄百万，不仅增加了农民的收入，还形成乘数效应。更重要的是，农村逐渐从生产端走向消费端，城乡之间形成双向流动，电商成为拉动经济的重要引擎。
与此同时，农村居民的购物条件也得到了前所未有的改善。过去，农民只能依靠集市和小卖部，商品有限且价格偏高，如今通过电商即可买到与城市居民相同的商品，从家电、服饰到农机、化肥应有尽有。
消费半径的扩大不仅满足了需求，也提升了生活品质。农村网购人均消费额的持续增长，显示出农民对美好生活的追求正在实现。这种便利还潜移默化地改变了消费观念，让他们意识到“我也能享受同样的品质与便利”，在提升幸福感和公平感方面意义重大。
值得注意的是，电商不仅是购物渠道，更是信息通道。农民通过手机和电脑接触城市乃至全球的生活方式，眼界因此开阔。年轻一代通过短视频和直播带货，把家乡农产品卖到更大的市场，同时学习营销、品牌建设等理念。
电商在某种意义上成了一所“无形的大学”，让农民掌握市场规则，增强竞争信心。城乡之间因此形成新的互动，农民既是消费者，也是传播者，把乡土价值带入城市，推动社会融合。
就业与创业是农村发展的另一关键。长期以来，农业对劳动力吸纳有限，大量青壮年外出务工，农村空心化现象严重。而电商产业链条长，涵盖运营、客服、物流等环节，创造了丰富岗位。许多年轻人不再外出，而是返乡开网店、做主播，成为新农人。他们不仅解决了自身就业，还带动亲友参与，形成产业集聚。
河南省长葛市蜂蜜小镇就是典型，几十户人家通过电商销售蜂蜜，逐渐发展成特色产业村，不仅增加收入，还带动旅游和休闲农业。电商因此不仅提供就业，更培育了一批创业者和经营者，为乡村注入新活力。
此外，农村电商还在心理层面带来积极变化。在传统印象中，农村往往与“落后”“闭塞”联系在一起，随着电商兴起，越来越多的农村故事与产品走进公众视野。农民在直播间自信地介绍着家乡，讲述农耕文化，重塑了社会形象。这种由内而外的认同感，让他们更有自豪感和归属感，也为乡村振兴注入了精神动力。
作为“帮助之手”，农村电商不仅在宏观经济上贡献增长点，在消费层面改善生活，在文化交流中开阔眼界，在就业创业上提供机会，还重塑了农村的社会认同。虽然它并非完美，但不可否认，电商正深刻改变着乡村经济与社会生态，让偏远农村与外部世界紧密相连，并在共同富裕的道路上发挥着重要作用。
攫取之手
如果说农村电商在一定程度上是“帮助之手”，那么它也不可避免显露出“攫取之手”的特征。电商在带来便利与机遇的同时，也伴随隐忧。许多时候，这只看似温暖的手，背后却隐藏着市场力量的挤压和城市资本的裹挟，让农村在获得便利的同时，也面临新的被动与风险。
首先，电商推动的消费热潮在农村迅速兴起，但卖得最多的却是城市产品。从日用品到家电、服饰，平台上的主流几乎都是工业制成品。农民确实满足了消费需求，但钱却源源不断流向城市，形成“消费外流”。辛苦一年获得的收入，通过支付终端进入城市资本的汪洋，留在当地的利益极少。短期内生活水平提高了，但农村经济难以形成积累与造血，城乡差距反而可能拉大。
其次，电商扩张也对土地和生态造成压力。为迎合平台销量，部分地区出现“跟风种植”，传统多样化的结构被打破，转向集中种植所谓网红产品。一旦需求波动，农户容易亏损，土地也因过度使用化肥农药而退化污染。电商驱动的短期行为削弱了农业的可持续性，变相成为了对农村资源的掠夺。
再次，电商对人才结构带来复杂影响。一方面，它吸引了部分青年返乡创业；另一方面，大多数农民缺乏运营和营销能力，难以掌握主动权。
许多项目看似“农民在经营”，实则由城市团队操盘，农民只是供货者或代工者。年龄较大的农民甚至在消费环节因信息不足而权益受损，形成新的数字鸿沟。这种不平衡让“谁来主导农村电商”成为值得警惕的问题。
更长远看，电商还可能重塑农村社会结构。一些能人凭电商致富，成为“村里的明星”，但也加剧了分化。缺乏资金和信息的农户无法参与，只能在边缘徘徊。电商本应缩小差距，却可能成为新的分层渠道。当资本大鳄下沉，以补贴和流量迅速占领市场，本地小微经营者往往毫无招架之力，被挤压在产业链底端。
此外，电商平台的规则制定权掌握在城市与资本手中，农村缺乏话语权。价格、流量和政策调整，常常一夜之间改变农民命运。几年前，“滞销大蒜”“柚子烂田”就是平台算法和市场热度骤变导致农民陷入困境的典型案例。
辛勤劳动的收益，往往被平台抽佣、物流成本和中间环节瓜分，农民处于被动境地。这让人不得不反思：农村电商在制造繁荣表象的同时，是否也在复制乃至放大城乡间的不平等？
一方面，农村电商让农村与世界联通，但另一方面也让农村在消费、土地、人才乃至社会结构上更加依赖外部。农民的钱袋子被吸走，土地被单一化利用，人才被边缘化，农村电商这只“攫取之手”的阴影不容忽视。
返乡新农人促进天平向帮助之手倾斜
如果说农村电商既是一只“帮助之手”，又是一只“攫取之手”，那么让天平真正倾向积极的一端，就必须有新的力量来调节。近年来，返乡新农人的出现，恰好成为这种关键角色。
在电商浪潮中，传统农民往往处于被动状态。虽然不少农村家庭能通过手机购物，却难以真正参与产业经营。一方面，他们缺乏品牌意识和市场眼光，多停留在卖产品层面；另一方面，旧有经营思路不足以应对供应链和市场变化，即便手里有优质农产品，也常常难以进入更高层次的市场。
这并非因为农民不勤劳，而是农村观念和模式尚未完成转型。返乡新农人的到来打破了这种困境。他们大多接受过教育，并有过城市生活工作经验，熟悉互联网与市场逻辑。
回乡后，新农人不再局限于种地，而是把家乡作为创业场景，通过包装、设计、营销和直播，将农产品转化为有辨识度的品牌，卖的不仅是苹果、大米，更是“健康”“绿色”“乡愁”，是一种生活方式和文化认同，这种价值提升是传统农民难以单独实现的。
更重要的是，新农人善于整合资源。他们不仅开网店，还能组织合作社、打造区域公共品牌，推动小农户从零散经营走向集约化、规模化。这样，农村电商不再只是资本下沉的通道，而逐渐成为乡村自我成长的动力。
与此同时，新农人也改变了农村的社会生态。长期以来，农村普遍存在空心化困境，年轻人外出，老人和孩子留守，政策与平台的扶持难以落地。返乡新农人弥补了这种缺口，他们既能理解政策，把资源用在刀刃上，也能运用平台，把农村需求与城市资源对接。由此，农村电商开始实现从“输血”到“造血”的转变。
然而，新农人并非万能，要让他们的力量持续释放，还需要进一步优化环境和机制。
首先，政策层面应更有针对性。各类扶持措施不少，但落实到村庄时往往面临碎片化，未来应提供更完善的创业支持，如培训、金融、物流等，让他们真正“站稳脚跟”。
其次，平台应从单向输出转向深度合作，不再只把农村视作流量来源，而是成为新农人的长期伙伴。通过数据、供应链和营销服务，平台能帮助他们提升竞争力，并建立更公平的利益分配机制。
再次，新农人自身也需不断成长。他们应在发挥个人优势的同时注重合作，避免单打独斗，通过合作社或产业联盟凝聚农户，形成规模优势，降低成本并增强市场话语权。
最后，社会层面也应给予更多关注。新农人不仅是经济参与者，更是文化传播者和乡村振兴的推动者。通过他们的努力，农产品不仅是商品，更承载着故事与情感；农村不仅是消费市场，更是产业与品牌的源头。这种价值认同的提升将吸引更多年轻人返乡创业，形成良性循环。
正如土地里生长的规律，乡村的变革从不是一蹴而就的奇迹，而是无数人扎根土地的探索。如今，新农人正用知识与创造力校准天平，让电商从资本的“通道”变成乡村的“引擎”。
未来，当更多人读懂农村的价值，让电商真正服务于乡村的造血与成长，那片孕育了无数丰收的田野，必将生长出更坚实的乡村振兴图景。
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